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海外红人营销行业如何适应疫情期间的生活

因为冠状病毒大年夜盛行,许多红人营销活动已经竣事或被完全取消,由于品牌制止了在当前气候下可能被觉得不敏感的任何活动。

绝不稀罕,这些运动中的绝大年夜多半与匆匆进现在尚未发生的未来事故或某些受到大年夜盛行影响的行业(例如旅行和接待)有关。同时,在我们所有人都处于这种不确定性和剧变的时期,品牌只是异常鉴戒,不要假冒他人,或者分配无法始终跟踪到贩卖的营销支出。

然则,只管品牌可能正在努力探求提高的蹊径,但社交内容仍旧有广阔的空间,尤其是红人有足够的能力来适该当前的环境–以及我们觉得破费者正在改变的行径结果。社交媒体应用量的增添,以及人们在自我隔离历程中对内容可能会有所赞助的克意探求,可能会给工厂带来很大年夜的压力。

实时流媒体越来越受迎接

对付红人来说,实时流不停是一种盛行的内容形式,使他们能够与不雅众实时交谈并互动。自我隔离导致人们越来越多地盼望建立和掩护连接,并且在线上发生的这类内容激增。3月14日周末,直播流媒体平台Twitch的不雅看次数增添了10%,这是由于不雅众增添了在游戏和其他形式的数字娱乐上花费的光阴。

健身是另一个使用直播的行业,天天早上,像乔·威克斯(Joe Wicks)(别名The Body Coach)这样的红人天天都邑为困在家里的孩子直播体育熬炼。到今朝为止,每个视频的不雅看次数已累计跨越100万,是Wicks视频平日孕育发生的不雅看次数的两倍多。其他人,例如伦敦健身小子和凯蒂·邓洛普(Katie Dunlop),也看到了现场健身视频的介入度增添,由于用户享受与他人一路熬炼带来的社区感和鼓励感。

在接下来的几周里,我们可以看到品牌介入这种类型的内容,以及其他领域,例如实时烹饪,烘焙或美容教程,只要他们留意音调和信息通报。有趣的是,近来的一项查询造访发明,破费者不想看到品牌完全竣事广告。坎塔尔(Kantar)发明,在举世35,000名受访者中,只有8%的破费者盼望看到品牌竣事投放广告,这给依附品牌买卖营业和辅助的红人带来了盼望。

假如品牌继承逃避,则据报道,一些平台正在为那些介入度很高(但也遭到其惯常品牌辅助商回绝)的创作者查询造访新的收入滥觞。

品牌宗旨走在前列

红人营销不停是品牌推广以目标为导向的广告系列的一种要领。充分使用红人平日广泛的影响力,以传达特定的信息。

红人也可以作为“做善事”的榜样,听众更乐意听取他们爱好或相信的人的建议,而不愿听取大年夜型或不露面的品牌的建议。

在芬兰,政府已约请红人来赞助传播有关大年夜盛行的信息,这注解他们在传播信息方面可以与主流媒体一样有用。有趣的是,芬兰照样第一个因在危急中传播有用信息的能力而将社交媒体红人称为“关键事情者”(或众所周知的“关键角色”)的国家。

跟着冠状病毒的成长,我们已经看到其他地方的红人也有助于传播先是阔别社会然后自我隔离的信息。

天下卫生组织约请了许多举世红人参加“安然手寻衅赛”,该运动旨在鼓励天下各地的人们在与冠状病毒的斗争中精确洗手。包括赛琳娜·戈麦斯(Selena Gomez)和凯特·温斯莱特(Kate Winslet)在内的其他名人也吸收了寻衅,从而进一步扩大年夜了这一信息。

在其他地方,红人和名人相助创建了#StayHome视频,该视频已在盛行的Sidemen YouTube频道上宣布。该视频不仅旨在鼓励鼓吹该消息,而且Sidemen还指出,所赚取的任何广告收入都将用于NHS。再一次,我们可以看到品牌进一步介入这些类型的红人相助伙伴关系,或者约请红人来推广自己的计划,目的是传播积极的信息并为有必要的人筹集资金。

Tik-Tok的介入度飙升

只管社交媒体的整体应用量有所增添,但分外是某些平台正呈现大年夜幅增长。根据MBW的数据,TikTok在3月份在美国的下载量达到620万,比2月份的490万下载量增长了27%。TikTok在一周内的举世下载量也增长了12%,从3月9日的2540万增添到3月16日的2850万。

当然,许多人肯定会应用简短的视频利用法度榜样来回避现实,然则与冠状病毒相关的内容也在赓续增长,趋势平日是由红人开始或遍及的。另一方面,这些类型的病毒视频也可以将小型创作者变成更大年夜的红人。一个例子是Rachel Leary,她近来制作了一张病毒视频,称自己“入神于BBC新闻主题曲”,今朝在该平台上已有19,000名关注者。

跟着用户花更多光阴滚动浏览诸如TikTok之类的利用法度榜样,红人也看到了对辅助帖子的介入度的增添。影响力营销机构的一项钻研显然是近来发明,在2月至3月时代,TikTok上的辅助职位介入度增添了27%。再次,这与Kantar的查询造访结果相吻合,注解用户仍旧对广告维持开放-只要他们不是很敏感。

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